Amazon sollte den Inspire-Feed der Shopping-App für Entwickler verbessern

Von Adam Wescott

Amazon hat kürzlich seinen Versuch gestartet, im Kurzvideobereich zu konkurrieren. Bei dem Produkt handelt es sich um ein TikTok-ähnliches Produkt mit dem Namen Inspire, das durch das „Glühbirnen“-Symbol in der stark frequentierten Amazon-Shopping-App in den USA hervorgehoben wird. Im Gegensatz zu seinen Zeitgenossen ist Inspire jedoch nicht auf Werbetreibende angewiesen, um Geld zu verdienen.

Mit der Funktion, die darauf abzielt, bei Amazon zum Verkauf angebotene Produkte vorzustellen und zu bewerben, steht die Möglichkeit, vertikale Videos in den Feed hochzuladen, Erstellern zur Verfügung, die sich für das Influencer-Programm von Amazon angemeldet und dafür zugelassen wurden.

Während diese neue Funktion für YouTuber, die durch die Veröffentlichung von Videos, die sie bereits für andere Plattformen produzieren, an Affiliate-Verkäufen verdienen möchten, vielleicht eine Selbstverständlichkeit ist, macht Amazon es ihnen nicht einfach. Der Funktionsumfang des Produkts, einschließlich eines reinen Web-Dashboards, ist gravierend mangelhaft und bietet keine Möglichkeit zur Skalierung für Ersteller oder ihre Mitarbeiter.

Derzeit müssen Amazon-Influencer-Konten über ein webbasiertes Login für den Desktop auf ihr Video-Dashboard zugreifen. Aus meiner persönlichen Erfahrung verwenden YouTuber selten (wenn überhaupt) etwas anderes als iPhone-native Apps zum Bearbeiten und Hochladen vertikaler Videos. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts ermöglichen ein reibungsloses Aufnehmen, Bearbeiten und Hochladen. Mit der Effizienz beim Teilen neuer Videos verfehlt Inspire völlig das Ziel.

Sobald Sie sich im Dashboard angemeldet haben, stehen nur sehr begrenzte Funktionen zur Verfügung. Sie können Fotos, Videos und Listen hochladen, anschließend Produkte markieren und einen Titel hinzufügen. Es gibt kaum oder gar keine Möglichkeit, einen Videobeitrag mithilfe von Miniaturansichten, Schlüsselwörtern, Grafiken und Tags anzupassen. Sobald Videos veröffentlicht sind, stehen nur sehr begrenzte Analysen und Berichte zur Verfügung, darunter auch keine Informationen zu Traffic-Quellen zu Zielgruppe und Verkäufen.

Heutzutage bewerben die meisten YouTuber ihre Amazon-Affiliate-Storefront mithilfe von Link-in-Bio-Tools auf ihren sozialen Plattformen. Damit YouTuber mehr Zeit und Mühe in den neuen Inspire-Feed investieren können, müssen sie die Größe und Bevölkerungsgruppe der Zielgruppe kennen, die ihre Videos entdeckt. Diese Daten müssen direkt von der Amazon-Plattform stammen.

Das Glühbirnen-Symbol ist eine teure Immobilie in einer der meistbesuchten Apps der Welt. Allerdings stellt Amazon den Entwicklern nicht die grundlegenden Tools zur Verfügung, um von den integrierten Zielgruppen- und Produktverkäufen der Plattform zu profitieren.

Wenn sie wirklich wollen, dass sich YouTuber an die Veröffentlichung auf der Plattform gewöhnen, müssen sie Verträge mit Branchenführern für die Lizenzierung und Aggregation von Zweitinhalten wie JellySmack und Wild Vision im Vereinigten Königreich abschließen. Diese Unternehmen können sicherstellen, dass Massen-Uploads ordnungsgemäß optimiert werden Konvertierung von Affiliate-Verkäufen. Derzeit ist es mit Influencer-Konten nicht möglich, mehrere Benutzer hinzuzufügen oder zwischen Konten zu wechseln (z. B. das Hinzufügen eines Repräsentantenkontos zum Hochladen und Verwalten Ihrer Bibliothek).

Dabei handelt es sich um eine „Postfachgeld“-Möglichkeit für YouTuber, aber basierend auf dem aktuellen Toolset gibt es keine Möglichkeit, den Zeit- und Arbeitsaufwand zu rechtfertigen, der für das persönliche Hochladen einzelner Videos und Produkte erforderlich ist. Da fast 50 % des US-amerikanischen E-Commerce-Marktanteils bereits auf Amazon entfallen, ist die Plattform gut positioniert, um Verkäufe aus einer neuen Videoinitiative erfolgreich zu konvertieren. Schöpfer sind mehr denn je bestrebt, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren – doch ihre Bandbreite bleibt begrenzt. Hoffentlich wird Amazon etwas mehr Energie (etwa Geld und Werkzeuge) dahinterstecken und erfolgreiche Fallstudien von Großverdienern präsentieren, um mehr erstklassige YouTuber anzulocken. Wenn man es (richtig) baut, werden sie kommen.

Adam Wescott ist Chief Content Officer von Creator+ sowie strategischer Berater und Angel-Investor seiner Beratungsfirma Mind Chatter Media